[올해 컬리는] 필수적 식품에서 필연적 비식품까지

2025년, 서비스 오픈 10주년을 맞은 컬리는 어려운 경기 속에서도 1분기부터 3분기 연속 흑자를 기록했습니다. 4분기를 마무리하는 12월에도 열심히 달린 컬리는 역대 최대 월간 구매자 수를 돌파했습니다. 대표 카테고리인 식품의 성장이 견고하게 유지되었고 뷰티·패션 카테고리는 라이브 방송 때마다 억 소리 나는 매출을 기록했습니다. 올해의 컬리, 데이터로 전해 드릴게요.

---

[1초에 1개씩] 믿을 수 있는 선택, 신선과 간편식

올해, 컬리에서 가장 많이 팔린 상품은 콩나물과 애호박, 두부와 우유였습니다. 매일 먹기에 신선도가 더욱 중요한 상품이죠. 채소 카테고리는 누적 판매량 Top 1에 오르며 압도적인 지지를 받았어요. 1초에 1.4개 이상의 상품이 판매되고 있을 만큼 높은 판매량을 자랑하죠. 그 중 컬리가 엄선하여 선보이고 있는 KF365(KurlyFresh 365) 신선 채소류는 가성비 좋은 가격에 안전성까지 확보해 스테디셀러의 입지를 굳건히 했습니다.

직접 요리할 시간도 줄여야 하는 바쁘다 바빠 현대사회를 사는 고객들은 간편식을 선택했습니다. 조리가 간편할 뿐 아니라 저장도 쉽고 맛까지 보장되어 인기가 높죠. 이연복, 정지선 등 유명 셰프들의 레시피를 제대로 구현한 레스토랑 간편식은 높은 품질로 고객과 셰프, 모두를 만족 시키고 있습니다.

그 외에도 식품 제조사와의 단독 브랜드를 출시하는 등 컬리는 간편식 시장의 수준을 높였다는 평가를 받고 있습니다. 컬리와 CJ제일제당이 만나 선보이는 ''제일맞게컬리'의 육즙+ 왕교자 1.01kg 상품은 올 한 해에만 500%가 넘는 성장률을 보였고 '조선호텔'의 떡갈비는 베스트 Top 10에 새로이 이름을 올리며 컬리의 대표 간편식으로 자리 잡고 있습니다.

---

[10%이상 쑥] 남다른 좋은 것, 가공식품

홈술, 홈카페 인기의 영향으로 주류와 커피·차 카테고리도 두자릿 수 성장률을 보이며 성장했어요. 분위기는 즐기고자 하지만 건강을 생각하는 트렌드에 따라 무알콜 주류의 인기가 높아졌고 K-푸드의 인기와 함께 주목 받고 있는 전통주 막걸리의 판매량도 높은 성장세를 보였습니다. 커피 가격의 상승으로 집에서 커피를 즐기는 사람들도 늘어나면서 네스프레소 상품 판매량은 45% 상승했습니다. 스타벅스, 폴바셋 등 대중적인 커피 브랜드 뿐 아니라 모모스커피, 로우키, 헬카페, 프릳츠 등 스페셜티 커피 브랜드에서도 네스프레소 호환 캡슐을 선보이고 있죠.

아이들과도 함께 먹기에 신선도가 중요한 유제품 카테고리도 올 한 해 빠르게 성장한 카테고리입니다. 지난해 전체 상품 판매량 순위 3위에 오른 '연세우유 x 마켓컬리' 전용목장우유는 올해도 왕좌를 유지했습니다. 하나를 먹어도 건강을 생각하는 트렌드가 대세였던 2025년에는 요거트의 인기가 폭발적이었는데요. 그릭 요거트의 인기에 힘입어 2025년 유제품 카테고리는 11.3% 증가했습니다.

---

['억' 소리] 나는 라이브, 뷰티·패션

올해 컬리는 10주년을 맞아 다양한 라이브 방송을 선보였습니다. 한우, 삼겹살 등의 육류 라이브 방송은 회당 3억 이상의 매출을 올리는 인기 아이템입니다. 기존 강자인 식품 뿐 아니라 컬리가 엄선한 비식품 카테고리를 만날 수 있는 기회라 많은 분들의 관심을 받았죠. 컬리의 차별화된 큐레이션은 비식품에서도 빛을 발했습니다. 브랜드 대표 및 인플루언서가 직접 참여해 상품에 대해 설명하는 라이브 방송으로 뷰티는 연간 120억 원, 패션은 50억 원 이상의 매출을 올렸어요. 주방·생활 카테고리도 50억 원을 넘는 판매고를 올리며 '억' 소리 나는 매출 행렬에 동참했죠.

10살이 된 컬리는 이제 모든 카테고리를 믿고 살 수 있는 라이프스타일 플랫폼이 되어가고 있습니다.

---

모두 열심히 달려온 2025년, 컬리와 함께한 모든 날, 모든 시간이 행복하셨기를 바라며 내년에도 더 좋은 상품과 서비스로 여러분과 함께 하겠습니다.